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前天、昨天有两个动漫展接连开幕,刚刚放假的学生趋之若鹜。一年到头本市名目繁多的大型动漫展不下十个,全国更多不胜数。将于明天与观众见面的木偶剧《西岳奇童》完整版,也是未映先热,国产动漫在这个暑期可真是利好不断。
《西岳奇童》可谓一枝独秀,当年看了上集苦盼下集的观众,心底情结20年放不下,从少年儿童直至成家立业,痴心不改。有观众若此,何愁国产动漫不振兴?
然而,无论各展会上所见,还是从漫迷议论中所闻,有强劲市场号召力的国产新片新书并不多,数量、质量、影响力都不如日本动漫。《西岳奇童》现象,说明20年前国产有佳作,说明观众并不崇洋媚外,也说明国内制作者开始学会市场策划炒作了,却很难证明国产动漫产业已经发达了。
但愿这股热流不是一个短暂的奇迹。笔者也是伸长了脖子的“西粉”,绝对不想泼冷水,只是希望奇童热不是一个孤立事件。奇迹犹如沙漠里的绿洲,虽然令人感佩,但整个生态环境的改善须有赖于大森林。目前国产动漫业还处于单兵作战状态,《我为歌狂》、《宝莲灯》、《哪吒传奇》等佳作偶有出现,不像日本动漫那样大批量而细分市场,而且真正产生丰厚利润的衍生产品也是零星分散,形不成完整产业链。奇童虽热,能否燎原,变数很多,因为它的主力观众是如今30岁上下的青年,走进影院的目的多半是圆一个怀旧的梦,他们并不是《西岳奇童》这类卡通片的消费主力。奇童热蔓延成国产动漫热的关键是打动他们的儿女,同时吸引他们继续消费其他针对成年人市场的动漫产品,这,明天之后才能得到结论。
动漫产业的门槛不低。民间流行自制DV电影,几名白领同事利用业余时间编、导、演、摄、制,折腾两三个月就能做出一部像模像样的影片来,可是那么多狂热的动漫爱好者,自己画得不错的也大有人在,怎么没有人自力更生做卡通片?因为动漫耗时费力,是智力、劳力、资金三密集型产业。首先要有创意――先进的理念,独创的故事,打动人的情感,富有哲理的对话;然后要动用大量的人工来制作;这一切以及后期的包装宣传、衍生产品的运作,都离不开大笔资金,省钱的结果只能是粗制滥造,被漫迷鄙视。有好事者算了一笔账,包装推出一名歌手,“起板价”300万元,推到一线歌星位置需3000万元,可见文化艺术产业的基础是资金和成熟的产业流水线,不能依赖奇迹。希望明天能看到一条围绕“奇童”诞生的国产动漫产业链。
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